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          當前位置:政策資訊 > 企業課堂 > 楊光:所有的傳統行業 都值得被數字化重塑一遍

          楊光:所有的傳統行業 都值得被數字化重塑一遍

          時間:2021-05-28 14:37 瀏覽:1029

            [ 上半年的“大考”6·18臨近,不少品牌已經提前進場預售,蜂擁而至的流量考驗著電商平臺的每一處細枝末節。“我們做大促做內容最后都聚焦在商品上,設計能不能作用于商品,我覺得這是設計帶給商業價值的一個終極目標。”楊光說。 ]

            如果說電腦是了解互聯網的一扇窗口,那么手機已經成為人體的一個器官。這是阿里巴巴集團副總裁、阿里巴巴設計委員會負責人楊光(花名青云)的觀點。

            當生活方式被科技潛移默化地影響,24小時都離不開的手機幾乎重塑了當代節奏。而在尺寸有限的屏幕背后,如何通過大數據算法疊加設計讓消費者獲得更好的購物體驗,是這位中國初代電商設計師由始至終的發問。



            因為興趣接觸了互聯網設計,楊光在2005年加入阿里之后參與過80%的淘寶產品設計,又相繼投身聚劃算、手機淘寶的設計,幾乎見證了一代電商生態的搭建和升級。在不久前的阿里巴巴設計周上,他以“讓商品美而簡單:設計的價值與使命”為題,與同行們探討了設計3.0時代的商業價值。

            上半年的“大考”6·18臨近,不少品牌已經提前進場預售,蜂擁而至的流量考驗著電商平臺的每一處細枝末節。“我們做大促做內容最后都聚焦在商品上,設計能不能作用于商品,我覺得這是設計帶給商業價值的一個終極目標。”楊光表示。


            用AI做設計

            AI改變了圍棋,現在也在改變設計。

            在央視推出的綜藝節目《機智過人》中,阿里的AI設計師“鹿班”曾與真人設計師上演了一場較量,兩輪PK都拿出了不輸陣的作品,在圈內引發不少關注。它平均1秒鐘就能完成8000張海報設計,一天可以制作4000萬張,早在2017年的雙11就設計了多達4億張banner海報。

            AI工具如此智能強大,設計師如何不淪為“工具人”?“技術的發展讓我們的工具用起來越來越順暢,這種情況下設計師的價值就得靠品位和創意來凸顯。”針對當下的中國設計教育,楊光建議,為了應對技術和工具的沖擊,可以增設一門《設計思維》。

            “工具是隨時代一直變化的,但是設計思維是永遠陪伴著你的成長,就是在做這件事情的時候,你是如何解決的?出發點是什么?我覺得這些是我們想要的設計思維。”楊光還看到有人給出了有趣的推薦:多看看藝術展。“這種跨界的想法是非常重要的,不管是藝術、商業還是品牌都要進行跨界,跟外界建立連接。”

            數字化浪潮已席卷所有行業,尤其在疫情后給傳統企業帶來了沖擊和顛覆,其中也可能誕生更多的機遇和可能。“傳統行業不了解消費者,但是通過電商平臺,它們知道了消費者的需求,所以說所有的傳統行業都值得被數字化重塑一遍。”

            挑戰不期而至,設計師的職能被部分取代,亦被賦予更多的整合潛力。前幾年,圍繞阿里生態圈的設計師群體就超過100萬人,“做阿里巴巴設計周,其實就是為了把這個生態圈的設計師調動起來,為他們賦能。”楊光表示。

            設計周上還發布了“阿里巴巴普惠體2.0”,免費面向社會開放下載和商用。“在數字經濟時代,一款字體也是一種生產工具。”楊光希望把普惠體打磨得更好看、更實用,也希望通過這種普惠開放的模式,讓商業變得美而簡單。


            設計3.0

            任何行業都有視野盲區,對設計師而言,過度關注設計本身可能會忽略了,很多時候賣不動不是設計不好,而是商業環節沒做好。

            “設計師這個職業與商業密不可分,是在商業的環境下幫人解決問題的。”楊光說。

            演講中,他探討了設計在互聯網商業領域中價值的演進過程,從為產品體驗服務的1.0時代,到更多為品牌營銷和轉化效果服務的2.0時代,進化到基于大數據洞察,打通上下游設計生產資源、提升新品開發效率的3.0時代。

            在各行各業數字化進程加速的過程中,設計更進一步連接著商業、藝術和消費群體。

            伴隨國潮崛起,對個性化的追求也讓設計變得前所未有的重要。以95后為代表的Z世代,正欣然為顏值、趣味、文化和理念相關的設計感買單。一千個人眼中,有一千種國潮。“這個過程中,我們最大的機會就在于,幫助商家去做設計的轉譯,包括滿足用戶需要、提升文化需求。”

            當手機成為一個感官器官,無線端的作用和價值被無限放大。盡管阿里系無線端的銷售占比早就超過了90%,但楊光并不認為一部手機能解決一切需求。

            “我們工作的時候用電腦,回到家里用手機網購,但在看電視、開車的時候也能提供服務。互聯網無處不在,終端無處不在,每一個終端都要解決人在當下場景中的特定問題。未來,所有的終端都是按照場景來劃分的,絕對不可能有一個終端能替代所有。”

            來源:新浪財經網


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